הכלכלן הראשי של בנק לאומי: "ירידת מחירי הדירות תימשך גם ב-2024"
עם זאת, לדברי גיל בפמן יחזרו המחירים לקו עליה ב-2025. "הסיכונים הפיננסיים של ישראל עלו מאוד והביצועים היחסיים של מדדי המניות בתת ביצוע חריג מאוד". מנכ"ל פארזאר ברנד בוטיק: "המיתוג מתחיל במוצר, והמוצר מתחיל במי האנשים שבאים לקנות". מרצה ומייעצת בהטמעת AI: "כל אחד בעולם שלו חייב ללמוד את השפה הזו. זה לא יהיה חלק מחיינו - זה יהיה אנחנו"
מאת
רוני ליפשיץ
12.09.23 | 06:00 עודכן לאחרונה: 12.09.23 | 07:05
הכלכלן הראשי של בנק לאומי, ד"ר גיל בפמן, צופה כי ירידת
מחירי הדירות תימשך במהלך 2023-2024, אך המחירים יחזרו לעלות ב-2025. כך אמר במהלך פורום סמנכ"לי שיווק שהתקיים במסגרת "שולחן עגול" של
מרכז הנדל"ן . עוד לקחו חלק בארוע מייסד ומנכ"ל פארזאר ברנד בוטיק, דן בן ארי וכוכבית ארנון, מרצה ומייעצת בהטמעת AI.
בארוע הציג בפמן את ההערכות המאקרו כלכליות העדכניות של הבנק לשנים הקרובות: "ישנה האטה כלכלית בעולם, זו נחיתה אך לא התרסקות. אנחנו מדברים על סדרי צמיחה של בערך 1% בארה"ב, אירופה, יפן. זה לא משבר גדול שבגינו הבנקים צריכים לחתוך ריביות בפראות". בפמן הסביר כי מי שבעיקר תורם לכך הוא הצרכן הפרטי. "יש לו תפקיד מאוד חשוב בצמיחה הכלכלית, והוא שחקן גדול בארה"ב, לאחר שצבר חיסכון עודף, מאחר והיו הרבה הטבות מצד הממשלה, אבל פחות הוצאות. התמונה הגדולה היא בסדר, בטח לא כזו שבשבילה צריך לחתוך מחר בבוקר את הריבית בארה"ב".
"ברווחיות של הסקטור העסקי האמריקאי יש ירידה. זה לא אומר שהחברות בהפסדים, זה רק אומר שהרווח שלהן גדל לאט יותר. זה הולך יד ביד עם התוצר. זה לא מצב נוראי אלא מצב שבא יחד עם האטה כלכלית. השוק אומר שאולי בכל זאת יעלו עוד את הריבית, אבל בהחלט ככל שיהיו אינדיקציות במהלך החודשים שנותרו עד סוף השנה שהאינפלציה לא מתכנסת, המועד הראשון להפחתת ריבית ילך ויידחה. השוק לא בונה על ירידות".
בישראל, הוא אומר, המצב לא רע, אבל יש בהחלט תרחיש פסימי שיכול להשפיע דרמטית על הצמיחה. "המשק צומח בקצב של 3%. זה לא רע, אבל זה 1% לנפש וקשה לשפר ככה רמת חיים. התרחיב הפסימי אומר, שהרעה במצב הביטחוני למשל, עלייה ביוקר המחיה, נושא השוויון בנטל והמצב העולמי יכול להביא לתרחיש הרבה פחות טוב עם עלייה באבטלה, פיחות נוסף של השקל ועוד.
"המסר הוא, שהסיכונים הפיננסיים של ישראל עלו מאוד. גם הביצועים היחסיים של מדדי המניות נמצאים בתת ביצוע חריג מאוד של השוק הישראלי יחסית לעבר. כנ"ל מדדי הסיכון שרואים בשוק אגרות החוב. צריך לזכור שיש הרבה מאוד יצוא נשק, גז טבעי, ולמרות שיש את הגורמים הבסיסיים - יש פיחות של השקל. מאחר והשקל הוא מאוד תנודתי, אינפלציה זה דבר שצריך להיזהר ממנו. לשנה זו האומדן שלנו לאינפלציה הוא 3.7%. לשנה הבאה 3.2%".
בפמן אמר כי
מחירי הדירות בירידה אם מסתכלים על שלושת החודשים האחרונים. "התחזית שלנו היא ירידת מחירים בשנים 2023-2024, אבל ייתכן שזה יהיה מתמשך יותר. יש מחסור בסיסי של היצע בישראל וכרגע אנחנו עוברים תקופה שבה הביקוש ירד. הייתה גם עלייה בהתחלות הבנייה. לדעתי כבר ב-2025 נראה את המחירים שבים ועולים".
"אני לא חושב כמשרד פרסום, אני חושב כמו יזם"
לדברי המייסד והמנכ"ל של פארזאר ברנד בוטיק, דן בן ארי, האסטרטגיה היזמית היא הגורם הכי חשוב בעולם נדל"ן משתנה. "המיתוג שהיה פעם הלך והתמסמס, הכל התחיל להיראות אותו הדבר ואני חושב שהמצב לא יחזור להיות מה שהיה אלא יהיה מאוד שונה. וזה גם אם תהיה בעיה של התחלות בנייה וגם אם נתרומם ב-2025".
לדבריו, "המיתוג מתחיל במוצר והמוצר מתחיל במי הם האנשים שבאים לקנות. להתחיל את הסיפור כבר כשקונים את האדמה. פעם היינו רצים לעשות
אדריכלות ואז בשלב מסוים את המיתוג. אבל אני לא חושב כמשרד פרסום, אני חושב כמו יזם. מה המוצר? מה חוויית החיים שאני נותן? מי הקהל שיגיע ספציפית? נגמר העולם שבו כולם באים לכל פרויקט. היום אנחנו מייצרים את הסיפור - והאדריכל מצטרף אליו. אנחנו נדבר לקהל שאנחנו רוצים שיבוא, כי ככה אנחנו יכולים להעצים את החוויה במוצר שאנחנו מייצרים עבורו".
לדברי בן ארי, יש פרויקטים שמצריכים הסתכלות אורבנית רחבה, מעמיקה. "איך אתה לוקח למשל פרויקט כמו של התחנה המרכזית שצד אחד זה רחוב רוטשילד והצד שני זה נווה שאנן? יהיו שם 11 מגדלים, אז איך מוכרים אותם?". בן ארי חושף, שהשתמש לצורך הפרויקט בהשפעות אורבניות ניו יורקית. "יש באזור של התחנה המרכזית בתל אביב משהו בלכלוך שמאוד מזכיר את הסוהו וטרייבקה. צריך לחשוב איך לגדר שם? איך לשנות תפיסות? ובעיקר - מי קהל היעד שיגיע לגור שם?"