חמודי, חמודי... ומה מעבר?!

[נוי]

זה יכול לקרות (ואני בטוחה שקורה....) בכל קופה אחרת.
את בשוכנה X מבועתת מהכללית ומישהו אחר בעיר Y מבועת ממאוחדת/לאומית/מכבי......
בכל קופ"ח יש את הסניפים המוצלחים יותר והמוצלחים פחות.....
אני בכל אופן מאד מרוצה מה'כללית' במקום מגוריי.....!!

נכון.
לגופו של דיון, לא נראה לי שדמות חביבה ככל שתהיה, תשכנע במוצר כה רציני וחיוני כבריאות.

 

[milk]

באחד מן החגים לא היינו בבית

וקיבלנו שירות במרפאת שבת של מאוחדת שהיתה באיזור. זה היה בתקופת החלוקה של הקלטת המוצלחת מאד, שהילדים לא הפסיקו לשמוע.
כשיצאנו מהמרפאה שאלה ביתי, "אבל למה לא בכללית, היא הכי טובה למשפחה החרדית?..."
הבנתם??

 

[כוכב103]

הדיון על מקצועיות הקופה אמנם לא ממש נוגע לכאן
אבל במקום מגורי הקופה היחידה שנותנת מענה לרפואת ילדים היא כללית.
הן ברמת השירות והאיכפתיות (להתקשר לעדכן שבדיקות שנשלחו לא תקינות, לתת לעבור מרופא לרופא באמצע רבעון וכדו') והן ברמת המקצועיות (רופאים מנהלי מחלקות בבתי החולים)

הרעיון של חמודי נראה לי קצת יותר עמוק מכפי שהוא נראה.
אף ילד לא מחליט לאיזו קופה להצטרף.
אבל במוצר כמו בריאות יש המון מסרים מורכבים שקשה להסביר אותם בשפת מבוגרים אינטלגנטית. ובשפת ילדים זה נשמע טוב יותר וקליט. בלי פילוסופיות מיותרות והתחכמויות (ע"ע השבת אבידה של מאוחדת שלקח לי כמה דקות להבין למה התכוון המשורר)
כאן המסרים ישירים, קצרים, פרקטיים ומדברים בשפה פשוטה וברורה לכולם.

 

[DDFF]

מכל הסצנות המגוונות בכל מיני אפשרויות והזדמנויות שמציגים אותו כל פעם ברקע רלוונטי הגעתי למסקנה שמסכן החמודי הזה, יתום מאמא ואין לו אחיות.
(שלא לדבר על זה שפעם ראו אותו עם שני אבות)
ואני לא מתכוון ספציפית ל"כללית".

 

[דוד מרדכי]

חמודי בשבילי זה איך שהפירסומאים מתיחסים אלינו כאל מפגרים. מבחינת טקטיקה הם אולי צודקים, בכל זאת החכמים אינם מהוים את רוב האוכלוסיה.

 

[שריל'ה]

דווקא חמודי חזק מאוד.
הם רצו לדבר לדור הצעיר, ושהדור הצעיר ישכנע את ההורים.. וכו'..
יש בו משהו תופס..

(אע"פ שאם זה היה תלוי בי הייתי יוצרת דמות הרבה יותר חמודה. כמו הסגנון של וולט דיסני כזה..).

 

[נוי]

דווקא חמודי חזק מאוד.
הם רצו לדבר לדור הצעיר, ושהדור הצעיר ישכנע את ההורים.. וכו'..
יש בו משהו תופס..

כשהקטנה שלי באה וספרה ברוב התרגשות כי החברה שלה קיבלה מדבקה ענקית בקופ"ח כללית, והיא רוצה שגם אנחנו נהיה שם, רצתי מיד ועברתי קופה?!
אני מקווה שהרוב השפוי של ההורים בציבור שלנו, לפחות,לא מתחשב בנדנודי ילדים בכל הנוגע לסוגיות חשובות באמת.

 

[rach]

מה שבטוח הבן שלי מאזין נלהב לדיסק, ממש מכור בשבוע האחרון וגם למד כמה דברים חדשים על החג.
אבל אין לו שמץ של מושג למה חמודי משתייך, וגם לאמא שלו לא... ברגע הראשון זכרתי שזו קופ"ח מאוחדת, "חמודי-מאוחדת" נשמע לי מצטלצל יותר מתאים... השם חמודי איכשהו צריך להזכיר את שם הקופה, לא?

בקיצור, בתור דיסק שמע כיף לקבל אותו ויוצר תעסוקה רצינית בערב פסח (לילדים, אלא מה?)... אבל לא משרת את המטרה.

 

[יוספי רוזן]

תמיד יהיו בקהל אנשים שלא יתחברו לקמפיין יש את אלו ויש את אלו שמתלהבים.
ההוכחה שהקמפיין עושה את העבודה זה: לאן שתלך דיברו מדברים וימשיכו לדבר.
בפרוג דנים, בגינה אמהות מתווכחות, בבית הכנסת בקיטנות ואיפה לא?
את התוצאות נוכל לשמוע לאחר סיום הקפיין.

 

[naamah]

חמודי הוא דמות של המאיירת/קומיקסאית דניאלה לונדון דקל.
נהניתי ממנו במשך שנים ב"הארץ" (אצל חמי וחמותי, לא מכניסים אלינו הביתה...) עד שנרכש במיטב כספה של כללית, למרבה הצער, והפך להיות הפרזנטור הקבוע שלהם.

ממש לא קשור לציבור החרדי.

בתמונה - חמודי ה"חילוני", עוד בטרם הפך לפרזנטור של כללית:

 

[asterisk]

חמודי הוא דמות של המאיירת/קומיקסאית דניאלה לונדון דקל.
נהניתי ממנו במשך שנים ב"הארץ" (אצל חמי וחמותי, לא מכניסים אלינו הביתה...) עד שנרכש במיטב כספה של כללית, למרבה הצער, והפך להיות הפרזנטור הקבוע שלהם.

ממש לא קשור לציבור החרדי.

בתמונה - חמודי ה"חילוני", עוד בטרם הפך לפרזנטור של כללית:

ימות המשיח ממש.. אפילו דמויות קומיקס חוזרות בתשובה.

 

[כוכב103]

שמעתי בחג את הדיסק של כללית
ואודה שהופתעתי מאוד לטובה,
בעיקר מרמת החומרים ומההשקעה שהשקיעו בציבור החרדי.
(אפילו הבדיחות של חמודי היו סבירות בהחלט)

 

[יוספי רוזן]

רמת ההפקה אכן גבוהה מהרגיל.
אך תוצאות הקמפיין הן שיעידו...

 

[naamah]

ימות המשיח ממש.. אפילו דמויות קומיקס חוזרות בתשובה.

החזרה שלו בתשובה היא מן השפה ולחוץ...
עבור הציבור החילוני משתמשים בחמודי חילוני...

 

[ROT]

סניף כללית במלכי ישראל י-ם
מלא בחמודי עם הכובע (הגירסה החרדית)
אבל משום מה לכבוד פסח הם תלו מודעות גם מחוץ לבניין ורח"ל הוא ממש התקלקל ללא כיפה, (אולי זה בשביל הציבור הכללי שמגיע לשם),

 

[yaeli]

חזרתי היום מביקור עם בני במרפאה מרכזית כלשהי של הכללית. באולם ההמתנה המרווח והמעוצב, יש לציין, היו תלויות לא פחות מ-4 פלאזמות ששידרו בזמן אמת נתונים עדכניים של התורות והרופאים, וכל זה לצד אנימציות שבהם כיכב מיודענו חמודי, בגירסה הלא-דתית.
בעודי יושבת מרותקת לקליפים הקצרצרים והיצירתיים (ההנפשה נעשתה במקצועיות רבה), שמתי לב ששני ילדים, ללא קשר ביניהם, דיברו על 'חמודי', אהבו את 'חמודי', ואפילו ניגשו למתקן הפליירים שעל הקיר כדי למצוא את הכוכב שלהם בשלל וריאציות.
אז יתכן שגם אני לא ממש אהבתי את המיתוג, וכל שכן לא את הנסיונות לשייך אותו לציבור החרדי, אבל כנראה שזה בכל זאת עובד.
ודרך אגב, במקרה או שלא - זה כבר שייך לדיון אחר - הרופא שאליו נכנסנו להיבדק היה אדיב ונחמד לא פחות מהרופאים המונפשים שטיפלו בחמודי. אז מי אמר שיש רק תלונות...

 

[ROT]

יפה
הילדים כיף להם,
אבל שאלת המליון זה מביא לקוחות???

 

[לענ"ד]

כלל ברזל אחת ולתמיד

לפני שמעלים את הדיון הבא שחוזר על עצמו חדשות לבקרים בוייריאציות וסיטןאציות שונות באתרינו הנכבד בענין השפעות הקמפיינים על קהל היעד:
קמפיין לא מיועד לאנשים שחושבים או יותר נכון לחלק החושב שבאנשים החושבים ובטח שלא לאנשים שרואים טיזר או סלוגן או כל שם שיש לו והמחשבה הראשונה שלהם היא: "מה עומד מאחורי הרעיון של הקמפיין" או "לאיזה יעד חתרו יוזמי הקמפיין" ו"איך בדיוק הוא אמור להשפי עלי לעבור לחברה המתחרה או ללכת לקנות את המוצר המשווק באמצעותו?".
ובמילים ברורות יותר למי שעדיין לא הבין: ישנו מושג ששמו תת מודע הוא נמצא איפשהוא באחד מהאונות או החלקים האחרים של המוח, ומשם בדרך כל שהיא הוא 'משדר אותות' ומשפיע על החשיבה שלי שלך ושל כל אחד ולשם אם תרצו מכוונים הקמפיינים השונים והמשונים, גם אלו שנראים לנו כ'מיותרים'
ולמרות הכל אל ייאוש וחדלון! אחרי הכול, כיף להתדיין כל פעם מחדש בעניין הקרוב ללב ולמקצוע בפרט כשהוא חשיבתי ומהווה אתגר לניתוח ופיצוח

שיערב לכולנו

 

[שמע]

גם בשידור אל התת מודע החמקמק הזה, יש לפעמים אי הצלחות וקליעות מפוספסות.
זה בדיוק הענין שניסינו לבדוק בדיון הזה,
האם הקמפיין של הכללית מצליח לעשות את העבודה או אולי לא.

 

[לאה בלוי]

עוד הרבה לפני התת מודע יש את המודע, את המסר הישיר שהפרסומת מעבירה.
חמודי הוא דמות שמלווה את המסרים ומעבירה אותם, והם לא שונים בכלום מהמסרים שקופות חולים אחרות מעבירות: רופאים כאלו ואחרים, סדנאות, שרותים מיוחדים, שעות פתיחה שונות לרגל חגים ועוד.
אולי חמודי פונה לקהל הילדים, אבל המבוגרים (שחלקם אוהבים אותו כי הם מכירים אותו בגרסתו המקורית, חלקם אוהבים אותו כי הוא חמוד וחלקם לא אוהבים, אבל עדיין שומעים את קולו) מקבלים את המסר שהוא מעביר.

ואם מחר חמודי יספר לכולנו, נניח, שמהיום כללית מבטחת את כולם, ללא תשלום, בביטוח המשלים המקיף ביותר (טיפולי שיניים חינם בכל גיל, החזר מלא על רופאים פרטיים ללא תנאי וכו'), לא תבררו על זה? מה זה משנה איך הם אמרו, משנה מה הם אמרו!
זה לאנשים חושבים גם כן.

מעבר לזה יש את ההרגשה שהקונספט (חמודי) מצליח להעביר (מה שמתקשר לתת המודע), שקצת קשה לי לדעת באמת מה חשבו אלו שהגו אותו.
לי זה נראה הרגשה של יחס אישי, משפחתיות, קשר מיוחד לילדים - כי בשבילם נעשה הכל, אפילו לעבור לקופת חולים אחרת, כי הם באמת מבינים ברפואת ילדים.
אולי מישהו אחר יחלוק ויגיד שההרגשה היא של קופת חולים ברמה של ילדים קטנים (כמשתמע מהתגובות באשכול הזה) אבל לא נראה לי שיש מישהו שזו באמת התחושה שעולה לו למראה חמודי שמספר לו במילים פשוטות וחמודות על הקופה המקצועית והטובה במדינה.

גילוי נאות 1: אינני חברה בקופת חולים כללית, למרות הבעת דעה חיובית על הפרסום.
גילוי נאות 2: אני לא מצליחה להיזכר כרגע בשום פרסומת ספציפית של כללית, חוץ מאולי לסדנאות כושר או משהו כזה, כך שאולי פספסתי משהו.