הנושאים החמים
הנושאים החמים
שמחה לשתף בתהליך אסטרטגי מעניין ביצירת מודעת הפרסום של נעמי ארליך,
יועצת עסקית שיש לה הצעה לא שגרתית.
נעמי לקוחה של @chavi9 בעלת סטודיו פידבק 100,
והיא מציעה שירות חדשני;
"שותפה לעסק"– ייעוץ אסטרטגי וליווי עסקי על בסיס שבועי לבעלות עסקים.
חוי שלחה אלי את נעמי לתהליך האסטרטגיה והקופי.
אחרי מחקר רציני ושיחת בריף מעמיקה עם נעמי,
שיש לה הרבה יותר ממושג גם בעולם הפרסום,
בחרנו להדגיש את ה"שותפות" שנעמי מציעה,
עם כל הפלוסים מצד אחד,
ובלי להתחלק ברווחים- כמו שבד"כ נהוג במקרי שותפות.
רצינו להכניס במודעה את ההצעה החדשנית והאטרקטיבית
ובעיקר-
לגרום לבעלות העסקים להבין שיש פה מענה לצורך מאד בסיסי,
לא עוד ייעוץ עסקי שגרתי אלא משהו אחר!
אחרי שהמטרות היו ברורות והאסטרטגיה מדויקת,
נשאר לנו רק להוריד את הרעיונות לטקסטים,
פה נכנס המוח היצירתי לפעולה…
ניסיתי לחשוב על הכאב של בעלת העסק העצמאית,
שמרגישה בודדה במערכה, צריכה להתמודד מול כל החזיתות,
מול השכנות השכירות שהיא פוגשת בגינה ואין להן כמעט נושאי שיחה משותפים,
מול התשלומים לפרסומת בעיתון שלא כ"כ הוכיחה את עצמה,
ולפעמים אפילו מול בעלה, שהיא צריכה לשדר מולו רק הצלחות,
כי אחרת בשביל מה היא עזבה את המשרה הקבועה כשכירה?…
איך מרגישה מישהי בודדה?
מה המשפט שהיא רגילה לשמוע?…
מיד עלה לי מול העיניים המשפט שלפעמים אנחנו כסביבה אומרים
(לא יפה, אבל מציאותי…)
זב"שך– זאת בעיה שלך… תתמודדי…
הלכת על זה?
רצית להיות עצמאית ולהרוויח יותר מכולנו שמגרדות את המינימום לשעה?
יופי. עכשיו תאכלי את הדייסה שבישלת…
הכותרת המקורית שכתבתי היתה: יש לך עסק? זב"שך!
והמטרה היתה לגרום ללקוחה הפוטנציאלית לעצור!
לקרוא! ולהבין שיש פה איזה מסר בשבילה…
נוהגת לתת גם הצעות קריאטיביות לויזואל תואם
כי בעיני זה חלק בלתי נפרד מפרסום חזק.
כשחשבתי על הזב"שי עלה לי הזאב.
מכירים את הביטוי זאב בודד?
הזאבים חיים בלהקות, וכשזאב נמצא לבד- זה סמל הבדידות…
אבל בעיני, זאב מסמל גם אומץ לצאת ולהביא פרנסה וטרף הביתה
יעקב אבינו המשיל את בנימין לזאב- "בנימין זאב יטרף… ולערב יחלק שלל"
וזה הרגיש לי מאד נכון להביא בויזואל
את הדימוי שבעלת עסק בודדה במערכה יכולה להרגיש.
לא יכולתי להסתפק ברעיון אחד…
הוא היה קריאטיבי מידי...
ואם נעמי לא תתחבר?…
מראש משתדלת לתת מס' אופציות שכולן מתאימות לבריף,
והלקוחה בוחרת את המתאימה לה יותר.
אז כתבתי עוד כמה רעיונות - כותרת אחרת ובודי תואם,
למשל- על הכיוון של פעולות חשבון:
להכניס שותפה לעסק בלי עלות,
חשבת שזה לא בא בחשבון ?
תחשבי שוב!
בבודי פירטתי את כל אחת מפעולות החשבון ואיך זה קשור לעסק…
נעמי קיבלה 4 הצעות שונות לקופי וקריאטיב
צירפתי כאן את מגוון ההצעות, מעניין על מה הייתם הולכים...
אז רעיונות יש ב"ה, ואפילו "צרות של עשירים", יותר מידי כיוונים…
ואז הגיע שלב הלבטים.
נעמי התלבטה בין כמה אפשרויות
השיקול היה האם לנגן יותר על הכיוון ה"רגשי"- זב"שך,
מצד שני- האם הוא לא 'קיטשי' מידי?..
האם כולם מבינים מה פשר הר"ת האלו?
(יצאנו בסקר מהיר וגם הוספנו כוכבית עם הסבר…)
או שכדאי ונכון ללכת על הכיוון הכלכלי-
סדר פעולות חשבון, ותכל'ס מה הלקוחה הולכת להרוויח.
בסוף, כמו שראיתם, הזב"שך לקח…
כיצורים אנושיים- אנחנו קונים מהרגש,
ואח"כ מחפשים הצדקה שכלית למה זה נכון לנו
והזב"שי נוגע חזק ברגש!
איזה כיף שנעמי היתה לקוחה כל כך זורמת,
ואיפשרה לקופי המיוחד הזה לצאת לעולם…
אבל עשינו כמה שיפורים, קודם כל הזב"שך התחלף לזב"שי…
כי נעמי הרגישה שיש איזו נימת האשמה- שאת אומרת לבעלת עסק- זבש"ך….
וכשאנחנו כותבות זב"שי- זה כביכול מרגיע-
זאת בעיה שלי… כי אני שותפה איתך בעסק
קיצרנו גם את הבודי ושיפרנו ניסוחים,
כך שיהיה קצר וקולע ובעיקר- ברור ומדויק.
השרביט חזר לידיה של חוי האלופה, שהפכה את הקופי למטעמים ויזואליים...
הנה התוצאה המושלמת:
הפרסום בעיתון מקומי בבית שמש סחף התעניינות רבה,
נשים הגיבו בהתלהבות והיו שכתבו לנעמי ששנים- זה מה שהן חיפשו...
עכשיו הן מצאו.
והעסק שלהן כבר לא זב"שן בלבד...
ומה דעתכם?
יועצת עסקית שיש לה הצעה לא שגרתית.
נעמי לקוחה של @chavi9 בעלת סטודיו פידבק 100,
והיא מציעה שירות חדשני;
"שותפה לעסק"– ייעוץ אסטרטגי וליווי עסקי על בסיס שבועי לבעלות עסקים.
חוי שלחה אלי את נעמי לתהליך האסטרטגיה והקופי.
אחרי מחקר רציני ושיחת בריף מעמיקה עם נעמי,
שיש לה הרבה יותר ממושג גם בעולם הפרסום,
בחרנו להדגיש את ה"שותפות" שנעמי מציעה,
עם כל הפלוסים מצד אחד,
ובלי להתחלק ברווחים- כמו שבד"כ נהוג במקרי שותפות.
רצינו להכניס במודעה את ההצעה החדשנית והאטרקטיבית
ובעיקר-
לגרום לבעלות העסקים להבין שיש פה מענה לצורך מאד בסיסי,
לא עוד ייעוץ עסקי שגרתי אלא משהו אחר!
אחרי שהמטרות היו ברורות והאסטרטגיה מדויקת,
נשאר לנו רק להוריד את הרעיונות לטקסטים,
פה נכנס המוח היצירתי לפעולה…
ניסיתי לחשוב על הכאב של בעלת העסק העצמאית,
שמרגישה בודדה במערכה, צריכה להתמודד מול כל החזיתות,
מול השכנות השכירות שהיא פוגשת בגינה ואין להן כמעט נושאי שיחה משותפים,
מול התשלומים לפרסומת בעיתון שלא כ"כ הוכיחה את עצמה,
ולפעמים אפילו מול בעלה, שהיא צריכה לשדר מולו רק הצלחות,
כי אחרת בשביל מה היא עזבה את המשרה הקבועה כשכירה?…
איך מרגישה מישהי בודדה?
מה המשפט שהיא רגילה לשמוע?…
מיד עלה לי מול העיניים המשפט שלפעמים אנחנו כסביבה אומרים
(לא יפה, אבל מציאותי…)
זב"שך– זאת בעיה שלך… תתמודדי…
הלכת על זה?
רצית להיות עצמאית ולהרוויח יותר מכולנו שמגרדות את המינימום לשעה?
יופי. עכשיו תאכלי את הדייסה שבישלת…
הכותרת המקורית שכתבתי היתה: יש לך עסק? זב"שך!
והמטרה היתה לגרום ללקוחה הפוטנציאלית לעצור!
לקרוא! ולהבין שיש פה איזה מסר בשבילה…
נוהגת לתת גם הצעות קריאטיביות לויזואל תואם
כי בעיני זה חלק בלתי נפרד מפרסום חזק.
כשחשבתי על הזב"שי עלה לי הזאב.
מכירים את הביטוי זאב בודד?
הזאבים חיים בלהקות, וכשזאב נמצא לבד- זה סמל הבדידות…
אבל בעיני, זאב מסמל גם אומץ לצאת ולהביא פרנסה וטרף הביתה
יעקב אבינו המשיל את בנימין לזאב- "בנימין זאב יטרף… ולערב יחלק שלל"
וזה הרגיש לי מאד נכון להביא בויזואל
את הדימוי שבעלת עסק בודדה במערכה יכולה להרגיש.
לא יכולתי להסתפק ברעיון אחד…
הוא היה קריאטיבי מידי...
ואם נעמי לא תתחבר?…
מראש משתדלת לתת מס' אופציות שכולן מתאימות לבריף,
והלקוחה בוחרת את המתאימה לה יותר.
אז כתבתי עוד כמה רעיונות - כותרת אחרת ובודי תואם,
למשל- על הכיוון של פעולות חשבון:
להכניס שותפה לעסק בלי עלות,
חשבת שזה לא בא בחשבון ?
תחשבי שוב!
בבודי פירטתי את כל אחת מפעולות החשבון ואיך זה קשור לעסק…
נעמי קיבלה 4 הצעות שונות לקופי וקריאטיב
צירפתי כאן את מגוון ההצעות, מעניין על מה הייתם הולכים...
אז רעיונות יש ב"ה, ואפילו "צרות של עשירים", יותר מידי כיוונים…
ואז הגיע שלב הלבטים.
נעמי התלבטה בין כמה אפשרויות
השיקול היה האם לנגן יותר על הכיוון ה"רגשי"- זב"שך,
מצד שני- האם הוא לא 'קיטשי' מידי?..
האם כולם מבינים מה פשר הר"ת האלו?
(יצאנו בסקר מהיר וגם הוספנו כוכבית עם הסבר…)
או שכדאי ונכון ללכת על הכיוון הכלכלי-
סדר פעולות חשבון, ותכל'ס מה הלקוחה הולכת להרוויח.
בסוף, כמו שראיתם, הזב"שך לקח…
כיצורים אנושיים- אנחנו קונים מהרגש,
ואח"כ מחפשים הצדקה שכלית למה זה נכון לנו
והזב"שי נוגע חזק ברגש!
איזה כיף שנעמי היתה לקוחה כל כך זורמת,
ואיפשרה לקופי המיוחד הזה לצאת לעולם…
אבל עשינו כמה שיפורים, קודם כל הזב"שך התחלף לזב"שי…
כי נעמי הרגישה שיש איזו נימת האשמה- שאת אומרת לבעלת עסק- זבש"ך….
וכשאנחנו כותבות זב"שי- זה כביכול מרגיע-
זאת בעיה שלי… כי אני שותפה איתך בעסק
קיצרנו גם את הבודי ושיפרנו ניסוחים,
כך שיהיה קצר וקולע ובעיקר- ברור ומדויק.
השרביט חזר לידיה של חוי האלופה, שהפכה את הקופי למטעמים ויזואליים...
הנה התוצאה המושלמת:
הפרסום בעיתון מקומי בבית שמש סחף התעניינות רבה,
נשים הגיבו בהתלהבות והיו שכתבו לנעמי ששנים- זה מה שהן חיפשו...
עכשיו הן מצאו.
והעסק שלהן כבר לא זב"שן בלבד...
ומה דעתכם?
נערך לאחרונה ב:
