גדול או קטן

[על המסך]

שלום לכולם ושבוע טוב,

לקוח שלי - בעלים של מקומון בא' מערי הארץ - מעוניין לקדם את העיתון מבחינה שיווקית ורווחית, והשאלה היא - הכיצד, ומהי הדרך הנכונה והכדאית.
כמובן שאני אחראית לספק את התשובה לשאלה הזו, אלא שכאן אציג את הלבטים שנתקלתי בהם.

להלן קצת רקע: העיתון הוא חינמי, מחולק בסופ"ש בעיר חילונית - דתית, כולל חדשות, מדורים וכו' וכמובן פרסומים, אלא שהוא בגודל A5, כפי שידוע בוודאי לרובכם - זהו הגודל המקובל במקומונים בכל ערי הארץ, ובראשם הוא המקומון הנפוץ 'גל גפן' בגודל כזה, ורק בציבור החרדי השתרשה מוסכמה שאם אתה 'קטן' אתה לא 'גדול'.
למותר לציין, כי הוצאות רבות כרוכות בכך, בסביבות ה-10,000 ש"ח לחודש, והשאלה היא כמובן: האם השקעה זו נכונה וכדאית מבחינה שיווקית, ובאמת ישכנע מפרסמים רבים נוספים להשקיע בעיתון אם לאו.

אשמח לשמוע נימוקים מפורטים, כמו גם רעיינות ו'עייצס' נוספים איך לשכנע מפרסמים נוספים - לפרסם אצלינו בעיתון.

רוב תודות לכולם, ושבוע מבורך

 

[מן מהוופלים]

הוא בעיקר צריך להוכיח לבעלי העסקים את הכוח קניה שמתהווה מהפרסום במקומון שלו. ולחשוב על סיבות מסוימות [או ליצור אותן אם הם עדיין לא קיימות], למה אצלו משתלם לפרסם.
ו'משתלם' היינו, הן מבחינת הכח קניה שזה יביא, והן מבחינת הטבות והנחות למפרסם, על כל פנים בתקופה הקרובה שהוא רוצה למנף את המקומון.
אם הוא יעשה זאת, על אף שהעלות שלו תהיה גבוהה, מסתמן שההשקעה תהיה רווחית לטווח ארוך.
וכמובן שהצלחה של מקומון תלויה גם גרפיקה מושכת עין.

 

[על המסך]

הנושא כאן אינו ליצור בידול מהמתחרים, כך שלקוחות יפנו דווקא אליו, אלא השאלה היא עקרונית - האם הגישה המקובלת במגזרינו שעיתון מכובד הוא דווקא גדול, נכונה גם כלפי מפרסמים במגזר הכללי, אם לאו.

רוב תודות ויום נפלא