הנושאים החמים
"באתר שלי", מתלהבת שירה
"יהיו באנרים שאוכל למכור אותם כשטחי פרסום ללקוחות ולהרוויח"
"אז תכתבי לי בבקשה לבאנר, בשלב הראשון, טקסט שיווקי מעולה,
שיגרום למפרסמים פוטנציאלים ללחוץ על הבאנר ולרצות לפרסם בו."
הכירו את שירה, חברה שלי,
שירה היא לקוחה – חברה, מעצבת אתרים רצינית
שבונה עכשיו אתר-פורטל פרטי בתחום כלשהוא (לימודים נניח. זה לא.)
שיהיה לה, כמו שבטח הבנתם כבר, לפלטפורמה רווחית,
על ידי מכירת שטחי פרסום בפורטל למפרסמים תמורת תשלום.
אבל רגע לפני שאמשיך ואספר לכם מה קרה עם שירה והפורטל שלה,
בא נדבר על באנרים...
מחקרים שנערכו גילו שמערכת עיינים-מח שלנו
מסננת פרסומות ומדלגת עליהם,
אפילו באתר חדש, שלא היינו בו קודם.
כן, המח שלנו איכשהוא קולט ש X הוא פרסומת ועובר הלאה.
לא מאמינים?
עצמו שניה עיניים ונסו להיזכר בפרסומת שראיתם באתר האחרון בו ביקרתם.
לא, לא בטוח בכלל שקלטתם פרסומת כלשהיא.
למה?
אמרנו.
ככה זה שמערכת עיניים-מח שלנו מאומנת כבר לסנן פרסומות.
אז מה כן יעבוד לי שארצה לפרסם באתר, אתם שואלים?
בלימודי בתחום הכתיבה השיווקית והUX-WRITER לאתר,
הביאו לנו מחקרים שהוכיחו מה דווקא כן עובד בפרסומת באתר,
ובכן, התוכן השיווקי הכי אפקטיבי הוא, תרשמו:
תוכן שמתחזה לתוכן אינפורמטיבי
כמו מה למשל?
למשל בבאנר הפונה לחרדים
ומוביל לדף נחיתה על אפשרויות התיירות בעיר פלמונית בשם 'אבטיח',
במקום לכתוב בענק:
שזה נחמד, אבל גם מסתבר שהרבה מוחות יסננו את הבאנר הזה,
נכתוב:
או -אה!
כן. זה מידע שהרבה יותר יעניין את המח האנושי שלנו
ויגרום להרבה יותר תשומת לב מאיתנו לבאנר.
אז מה תכלס?
טיפ-חזק:
במקום לרשום בבאנר שורה פרסומית >
רשמו שורה אינפורמטיבית שמבטיחה ידע ומובילה ללחיצה >
בתחום שמעניין את קהל היעד שלכם.
ו-ספרו לנו פה על התוצאות.
בהצלחה!
