הנושאים החמים
מלחמות הקולה • פרק 5, הפספוס הפלסטיני • The Coke Wars
• תקציר •
דיברנו על הדמויות ההיסטוריות שיצרו את המשקה >
ניתחנו את המתכון הלא מפורסם של קוקה קולה >
צפינו בתהליך מהיר באייקון המתחלף של פפסי >
סקרנו סט מארזי ספיישל ייחודיים של שניהם >
---
יואו, תמיד הכול פוליטי...
ככה זה, אין מה לעשות.
בסיפור המתגלגל שלנו שזור ענין לאומי.
ליתר דיוק, חרם בינלאומי!
העולם הערבי נגד ישראל,
ליגה מאוחדת של כלל מדינות ערב.
מטרתו העיקרית:
אמברגו כלכלי האוסר על חב' לסחור במדינה.
פעילות הליגה עצמה החלה ב1945,
עוד לפני קום המדינה.
השנאה לייצור התעשייתי בפלסטין הייתה תמיד.
ה"מועצת" התכנסה לפרקים,
חב' הושחרו ברשימה קבועה.
במקביל חלו תמורות מדיניות משמעותיות,
משבר הנפט, מלחמת המפרץ, והסכמי אוסלו.
חומרת ההגבלות התפוגגה בהדרגה,
סעיפים נוצלו, חב' קש נפתחו, קשרים נוצרו.
שחקניות ענק החלו לחדור לשוק הישראלי.
עצרו רגע, שאלה.
איזו חב' "אמיצה" מכרה קולה בישראל?
התשובה המבאסת - אף אחת. לפחות בהתחלה.
הנתון המדהים הוא "הפרש האומץ".
רגע, קודם נעשה סדר.
פרשייה בה מעורבב קמצוץ אנטישמיות, יוצרת תהודה בעולם היהודי.
אף אחד לא ישב בשקט וצפה בריסוק הכלכלי-פוליטי.
גורמים דיפלומטיים בארץ ובחו"ל הופעלו מהרגע הראשון.
אוקיי, די ברור.
אז מה היה התירוץ הרשמי?
המדינה קטנה ומתפתחת,
אין שום היגיון רווחי לפתוח מפעל בארץ.
במבט אובייקטיבי, הטענה סבירה.
בשנות ה60, עם 2-3 מיליון תושבים, לא משהו.
איך אומרים בעברית - פ'סדר, סבבה.
ואז באה הפדיחה.
בקפריסין השכנה הקטנטנה יש מפעל של 'קוקה קולה'.
אופססס.
ב1966 נפתח מרתון הצהרות מכל הכיוונים.
הזעם הציבורי גדל,
ארגונים באמריקה מחו,
ו... החב' התנצלה.
ו... עוד משהו חשוב יותר,
התחייבה למימוש זכיינות בישראל.
שאפו. ניצחון. כמעט.
קוקה קולה הוחרמה בעולם הערבי,
מ1968 עד 1991.
20 שנה!
רגע, 'פפסי', שכחנו ממך.
ובצדק.
כי היא שכחה מאיתנו.
רק ב1992 נכנסה פפסי לשוק המקומי.
'קמפיין הקוף' פגע קשות בתדמית החב'.
הקונצרט בהשתתפות סמל הרוק לא שיפר אותו.
תחושות הצרכנים כנגדה רק הלכו וגאו.
רגע לפני הקרדיט המצופה ל'קוקה קולה',
הניסוח הרשמי בדבר המפעל במזרח התיכון שווה עיון.
"לא. אנחנו לא מעדיפים מדינה אחת על פני אחרת בכל חלק של העולם...
אנחנו לא מעבירים כספים לתמיכה בכוחות מזוינים בישראל...
התחלנו את הפעילות הפלסטינית שלנו ב-1998...
אנו מחויבים עמוקות לקהילה הפלסטינית שאנו משרתים."
בקיצור, נוותר על מחיאות הכפיים.
אף אחת לא תומכת בנו, וגם לא בהם.
כולן רוצות דבר אחד, כסף.
ועל כך בפרק הבא.
---
התאמה ורגישות לקהל היעד הוא דבר בסיסי.
פפסי וקוקה קולה לא שונות בתכני הפרסום.
שניהם זהירות במבחן הפוליטי-קלי-קורקט העולמי.
חוש טעם תלוי בתרבות ובצריכה החברתית הסובבת אותנו,
פער בן 2 עשורים הוא סיבה היסטורית מספקת.
// 100 מילה על קולה //
סדרת מאמרים מרוכזת, בחלקים קצרים וקלילים.
מסע מת@משך בנתיב השחור והמוגז.
המשך יבא.
אולי.
תלוי בכם.
בינתיים שותים רק מים.
- Next article in the series 'מלחמות הקולה': The Coke Wars • פרק 6
- Previous article in the series 'מלחמות הקולה': The Coke Wars • פרק 4
