הנושאים החמים
הנושאים החמים
נניח שהחלטתם לצאת לטיול ארוך בצפון. ברור שאחד הדברים הראשונים, לפני המימיה אפילו, הוא להסתכל במפה. הגיוני, לא?
אז זהו. מסתבר שכשזה מגיע לשיווק הרבה אנשים עושים טעות ולוקחים את המימיה, אבל שוכחים את המפה.
כמה פעמים שמעתם אנשים מדברים על האסטרטגיה שלהם? תאמינו או לא, אבל ברוב המקרים הם בכלל דיברו על הטקטיקה.
מה ההבדל?
אסטרטגיה היא 'הלאן'. לאן אנחנו רוצים להגיע להגיע. מהי המטרה?
הטקטיקה היא 'האיך'. באלו אמצעים נשתמש כדי להגיע אל המטרה. מהי הדרך?
המטרה יכולה להיות מטרת ביניים או המטרה הסופית כשבמהותה נמצאת האסטרטגיה. אז אם אתם מדברים עם אדם שמדבר על פרסום בעיתונות כעל אסטרטגיה - דעו שהוא מתבלבל. זו לא אסטרטגיה אלא טקטיקה.
כשלחברה יש אסטרטגיה סדורה היא יכולה להשתמש בטקטיקה דינמית שמגיבה למשתנים בשוק. כל זה תוך כדי שמהות הקמפיין לא משתנה.
הרבה חברות מדברות על טקטיקה עוד לפני שיש אסטרטגיה, מה שגורם להם לבזבז הרבה אנרגיות ומשאבים על הליכה לכל הכיוונים, במקום מפה שתכוון אותם למטרה הנכספת במהירות וביעילות.
זיכרו: הצטיידו במפה לפני שאתם יוצאים לדרך. כך תוכלו לבחור לעלות על הרים, לרדת בגבעות, ולדעת שתמיד תמיד יש מסלול שמוביל אתכם ליעד.
בהצלחה.
אז זהו. מסתבר שכשזה מגיע לשיווק הרבה אנשים עושים טעות ולוקחים את המימיה, אבל שוכחים את המפה.
כמה פעמים שמעתם אנשים מדברים על האסטרטגיה שלהם? תאמינו או לא, אבל ברוב המקרים הם בכלל דיברו על הטקטיקה.
מה ההבדל?
אסטרטגיה היא 'הלאן'. לאן אנחנו רוצים להגיע להגיע. מהי המטרה?
הטקטיקה היא 'האיך'. באלו אמצעים נשתמש כדי להגיע אל המטרה. מהי הדרך?
המטרה יכולה להיות מטרת ביניים או המטרה הסופית כשבמהותה נמצאת האסטרטגיה. אז אם אתם מדברים עם אדם שמדבר על פרסום בעיתונות כעל אסטרטגיה - דעו שהוא מתבלבל. זו לא אסטרטגיה אלא טקטיקה.
כשלחברה יש אסטרטגיה סדורה היא יכולה להשתמש בטקטיקה דינמית שמגיבה למשתנים בשוק. כל זה תוך כדי שמהות הקמפיין לא משתנה.
הרבה חברות מדברות על טקטיקה עוד לפני שיש אסטרטגיה, מה שגורם להם לבזבז הרבה אנרגיות ומשאבים על הליכה לכל הכיוונים, במקום מפה שתכוון אותם למטרה הנכספת במהירות וביעילות.
זיכרו: הצטיידו במפה לפני שאתם יוצאים לדרך. כך תוכלו לבחור לעלות על הרים, לרדת בגבעות, ולדעת שתמיד תמיד יש מסלול שמוביל אתכם ליעד.
בהצלחה.
