הנושאים החמים
מלחמות הקולה • פרק 2, המתכון המתוקן • The Coke Wars
אז זהו שלא.
כלומר 'כן'.
אפשר להתווכח!
---
יש טענה שקוקה קולה זה הטעם ה"מקורי",
מקורי וטעים יותר, כנראה.
אמממ... ממש לא.
ב-1975 הוכיחה פפסי שהמשקה שלה אהוב יותר,
נערך מבחן טעימות עיוור,
כוס מול כוס,
קולה VS פפסי,
הקמפיין עבד ובגדול.
בקוקה קולה השתכנעו,
ו...
החליפו את הטעם ה"מקורי"!
לשחק עם טעם מהווה צעד חריג במיוחד.
מאז 1886, ימות ג'ון הרוקח, לא שונתה נוסחת המשקה,
מלבד שינוי קל בסוג הממתיקים ה"רגילים".
אך בתקופה המדוברת חל מפנה. תרבות השפע פרחה באמריקה.
הרחבת מגון המשקאות, באופן כללי, יצרה נתח תחרות חדש.
דיאט.
לא דומה לא כמעט,
אבל בעצם כן.
הדיאט החדש והסודי של קוקה קולה הרגיש מצוין,
מעבדת הייצור השיגה טעם מנצח.
מנצח מדי.
במבחן פנימי וסודי שנערך הוא עקף את המשקה הרגיל.
ההפסד המשמעותי התגלה רגע אחרי,
מצעד הטעימות חשף עוד משהו.
2 משהו.
הדיאט קולה אהוב יותר בזכות המתיקות.
גם הפפסי!
אופס.
קבל את האמת ממי שאמרה,
אפילו מהיריבה הוותיקה!
באפריל 1985, הוצגה ה"קולה החדשה".
או בשמה המוכר יותר:
"הטעות החמורה ביותר בהיסטוריה שבוצעה בידי מותג-על!"
על טעויות משלמים ביוקר.
התפנית החדה באה מהר.
תוך 79 יום העניין בוטל.
בערך.
היה ניסיון נואש עם קולה "נמבר טו",
הצרכנים תקפו,
והופ, ה'קולה קלאסיק' חזרה בענק.
אגב, ב2019 צץ לרגע קאמבק טרנדי בענין.
מחקרים מדעיים,
שקרים ממומנים,
היסטוריה ועובדות בתוספת פלפל,
מסתירים, סליחה... חושפים - עובדה אחת:
"הכול עניין של מיתוג!"
---
// 100 מילה על קולה //
סדרת מאמרים מרוכזת, בחלקים קצרים וקלילים.
מסע מת@משך בנתיב השחור והמוגז.
המשך יבא.
אולי.
תלוי בכם.
בינתיים שותים רק מים.
לפרקים הנוספים:
חפשו בגוגל "מלחמות הקולה"
או לחצו על התגית:
מלחמות הקולה
www.prog.co.il
- Next article in the series 'מלחמות הקולה': The Coke Wars • פרק 3
- Previous article in the series 'מלחמות הקולה': The Coke Wars • פרק 1
