הנושאים החמים
הנושאים החמים
כן,
מדברים עליו הרבה
על הפרסום הנכון הישיר והפשוט והאמיתי..
כל עוד זה דיבורים,
ונבירה בעובדות על קוקה קולה בנבכי ההיסטוריה
[הידעת? המשקה בתחילה נחשב לסירופ שמקל על כאבי הבטן-
יאמרו לך ראשוני הקופירייטרים]
ינידו הממתגים עצמם לדעת- נו נו,
זה שקוקה קולה טעים, לא אומר ש'טעם החיים' זה מיתוג מוצלח...
השבוע נגמרו התירוצים.
כל אלו שלא אזרו אומץ-
להפוך את מפעל חייהם- לסיפור חייהם,
הוכיחו כי כשלו שוב.
מעדיפים הם את הגירסה הישנה של החיים, זו
שמטפחת את העבודה,
ומעדיפה לחשב תהליכי שינוי/שיווק/ומיתוג
כמודל לחישוב סיכונים...
לא רחוק מדי, ובתכל'ס לא רחוק בכלל
לגזום עץ כדי לצוד כמה עוברי אורח,
אך בשום פנים ואופן לא לעקור נטוע.
אכן דיסקסו את זה כבר רבים,
ואפי' אשכול נתונים נפתח על זה.
אבל את המנצח האמיתי -אף אחד לא הזכיר.
מדובר כמובן על סודהסטרים,
זאת שהפכה 6 מליון ל-10,000,000,000 תוך עשור.
בזכות המהלך האסטרטגי שלהם,
שבו הפסיקו למכור מכשירי גזוז-
והתחילו לשמור על העולם 'הירוק' שלנו.
ביום שבו הם נהיו 'הטובים' וקוקה קולה ופפסי 'הרעים'.
בסוף: הפרסום ניצח.
הסוס הזקן-הפרסום האמיתי.
שבו בידול ורכישת תכונה של המוצר,
עד ליצירת ערך המשוייך אליך.
זה קשה? בוודאי, אבל זה האתגר.
אז לכל אלו שממשיכים למכור שולחן וכיסאות סלוניים,
ולא מעזים למכור 'שולחן שבת עם כל הנכדים'
תבינו- ההפסד בסופו של יום,הוא, של הנכדים שלכם....
מדברים עליו הרבה
על הפרסום הנכון הישיר והפשוט והאמיתי..
כל עוד זה דיבורים,
ונבירה בעובדות על קוקה קולה בנבכי ההיסטוריה
[הידעת? המשקה בתחילה נחשב לסירופ שמקל על כאבי הבטן-
יאמרו לך ראשוני הקופירייטרים]
ינידו הממתגים עצמם לדעת- נו נו,
זה שקוקה קולה טעים, לא אומר ש'טעם החיים' זה מיתוג מוצלח...
השבוע נגמרו התירוצים.
כל אלו שלא אזרו אומץ-
להפוך את מפעל חייהם- לסיפור חייהם,
הוכיחו כי כשלו שוב.
מעדיפים הם את הגירסה הישנה של החיים, זו
שמטפחת את העבודה,
ומעדיפה לחשב תהליכי שינוי/שיווק/ומיתוג
כמודל לחישוב סיכונים...
לא רחוק מדי, ובתכל'ס לא רחוק בכלל
לגזום עץ כדי לצוד כמה עוברי אורח,
אך בשום פנים ואופן לא לעקור נטוע.
אכן דיסקסו את זה כבר רבים,
ואפי' אשכול נתונים נפתח על זה.
אבל את המנצח האמיתי -אף אחד לא הזכיר.
מדובר כמובן על סודהסטרים,
זאת שהפכה 6 מליון ל-10,000,000,000 תוך עשור.
בזכות המהלך האסטרטגי שלהם,
שבו הפסיקו למכור מכשירי גזוז-
והתחילו לשמור על העולם 'הירוק' שלנו.
ביום שבו הם נהיו 'הטובים' וקוקה קולה ופפסי 'הרעים'.
בסוף: הפרסום ניצח.
הסוס הזקן-הפרסום האמיתי.
שבו בידול ורכישת תכונה של המוצר,
עד ליצירת ערך המשוייך אליך.
זה קשה? בוודאי, אבל זה האתגר.
אז לכל אלו שממשיכים למכור שולחן וכיסאות סלוניים,
ולא מעזים למכור 'שולחן שבת עם כל הנכדים'
תבינו- ההפסד בסופו של יום,הוא, של הנכדים שלכם....
