אסטרטגיה בלגן זה יקר! אמרה איקאה

[רות גולדבלט]

לפני כחודשיים יצא סרטון פרסומת חדש של איקאה

ככותבת ותסריטאית נהניתי מהאסטרטגיה בסרטון המשדרת:
אנחנו מבינים אותך ופותרים לך את הבעיה מהשורש.
שימו לב: איקאה לא אמרה: אנחנו זולים! אלא: אנחנו משתלמים!
הבלגן יקר, לא אנחנו.

ועכשיו נעבור לניתוח התסריט:
בנימה נחמדה ומעט צינית, התסריטאי כותב את סיפור חיינו,
כאילו היה בביתנו ומכריז לו סוף חדש בחסות איקאה.
מרגישים שהתסריט אותנטי לגמרי (וזה מיוחד ומדויק בעיני)

שוב צריך לקנות:
-קפוצ'ון חדש, לאחר שהקודם התפייד בארון,
-חלילית שמצאנו חלקית (כלומר שבורה )
-עוד חבילת פתיתים
וזה עוד לא הכל:
הנעליים האבודות, המטענים והשלטים שנאבדים תדיר
גורמים לתסכול לכל אחד שגר בבית
ואז מסדר ומוצא דברים בדיוק אחרי שקנה פריט חדש---

אני מרגישה שיש כאן כל מי שתסריט טוב צריך,
בתוספת פאנץ' ליין מהודק ואני מצטטת מהסרטון לטובת החסומות:
"שמים סוף לברדק וקופצים לאיקאה
הכפכף לא עצוב כי מצאתם לו רע
שלטים מטענים כמו פטריות אחרי גשם
(שימו לב כמה רגש מובא פה בקריצה)
זה חמוד לחפש את המטמון, אבל למה בעצם?!"

 

[רות גולדבלט]

בתמונה: שימוש בסטופ מושן שבו החפצים זזים כביכול ללא מגע יד אדם
בתחילה החפצים מונחים באי סדר ואז מתארגנים לסלון מסודר.

ועכשיו אביא את הפירוש שלי לסרטון הפרסומת:

"אתם משחקים חפש את המטמון בבית?! תגידו אתם רציניים?

(אמרו האנשים הביקורתיים שרואים אותנו מהצד, מהספה במקרה הזה)

החיים הם לא משחק, למה בעצם אנחנו (אני הרגשתי שאין כאן האשמה ברורה, אלא הבנה לנפש הנעל)

אתם גם עושים את השטות הזו? חיים ככה?" (במין הלם עצמי חינני מחשבן נפש)



והפתרון מובן כמו ההנעה לפעולה הברורה:

קיפצו לאיקאה כי יש לנו פתרונות אחסון מצוינים

אז יאללה בלגן! (כלומר קדימה סדר!)



ומה שהכי חשוב לי כי אין לי אחוזים באיקאה (וחבל)
בבקשה תשמרו על סדר באסטרטגית המותג שלכם
כי בלגן אסטרטגי אולי נראה זול, אבל לטווח רחוק הוא יקר מאד!

 

[סופריא - הוצאה לאור]

איפה הסרטון?

 

[רות גולדבלט]

איפה הסרטון?

הוא יחסם
לכן שמתי תמונה ותיארתי בהרחבה.
לא מספיק ?