5 הטרנדים האחרונים בעולם השיווק הדיגיטלי

עולם השיווק הדיגיטלי הוא דינמי ומשתנה במהירות. על מנת להישאר רלוונטיים ולהתקדם על פני המתחרים, על מנהלי שיווק להיות מעודכנים בטרנדים החמים ביותר בתעשייה. במאמר זה, נסקור את 5 הטרנדים המובילים כיום בשיווק דיגיטלי, שצפויים להמשיך ולעצב את הענף בשנים הקרובות. הבנה ויישום של מגמות אלו יכולים לספק יתרון תחרותי משמעותי ולקדם את העסק שלכם צעד אחד קדימה.
​

אחד הטרנדים הבולטים ביותר בעולם השיווק הדיגיטלי כיום הוא העלייה המשמעותית בשימוש בתוכן וידאו ככלי שיווקי אפקטיבי. הסיבות לכך רבות ומגוונות:

● וידאו מאפשר העברת מסרים מורכבים בצורה ויזואלית וקלה לעיכול

● תוכן וידאו זוכה למעורבות גבוהה יותר מצד הצופים

● וידאו נצפה ונצרך יותר מכל פורמט תוכן אחר ברשתות החברתיות

● וידאו תורם לזמן שהייה ארוך יותר באתר ולשיפור דירוג האתר בתוצאות החיפוש

לפי נתוני Cisco, עד שנת 2022 82% מכל תעבורת האינטרנט תהיה מורכבת מצפייה בוידאו. על כן, חשוב לשלב וידאו בתמהיל השיווק הדיגיטלי בדרכים יצירתיות:

1. סרטוני הדרכה והסברה על מוצרים

2. תוכן וידאו ממותג שמספר סיפור מעניין

3. שידורים חיים מאירועים או הכרזות של המותג

4. וידאו ביקורות וחוות דעת של לקוחות

שילוב אסטרטגי של וידאו בתוכנית השיווק תאפשר למותג ליצור חיבור רגשי חזק יותר עם הקהל, להגדיל מעורבות ולהניע להמרות.


​

​

טרנד נוסף שתופס תאוצה בשנים האחרונות הוא עבודה עם משפיענים (Influencer Marketing) כחלק מאסטרטגיית השיווק. ניתן לחלק את המשפיענים לשתי קטגוריות עיקריות - מיקרו ומאקרו:

● מיקרו משפיענים - בעלי עוקבים מעטים יותר (עד כ-100,000) אך לרוב עם מעורבות גבוהה מאוד של העוקבים והשפעה חזקה על קהל נישה ממוקד.

● מאקרו משפיענים - בעלי מספר עצום של עוקבים (מאות אלפים ומעלה), תפוצה רחבה מאוד אך לעיתים מעורבות נמוכה יותר מצד העוקבים.

היתרונות בעבודה עם מיקרו משפיענים הם היכולת למקד מסר לקהל ספציפי, עלויות נמוכות יותר ואמינות גבוהה. לעומת זאת, מאקרו משפיענים מאפשרים חשיפה רחבה למותג. שילוב נכון של השניים במסגרת הקמפיין יכול להוביל לתוצאות מרשימות.

לדוגמה, חברת ASOS משתפת פעולה רבות עם מיקרו משפיענים באינסטגרם כדי לחשוף את מותג האופנה המקוון שלה בפני קהלים נישתיים. במקביל, לקמפיינים גדולים יותר החברה מגייסת סלבס עם מיליוני עוקבים כמו ג'נר סיסטרס כדי להגדיל מודעות המותג.
​

הטרנד השלישי בעולם השיווק הדיגיטלי הוא פרסונליזציה - התאמה אישית של המסרים השיווקיים על סמך מידע על הלקוח. בעידן שבו הצרכנים מוצפים במסרים פרסומיים, פרסונליזציה הפכה לכלי חיוני ליצירת חוויה רלוונטית ומשמעותית עבור כל לקוח. על ידי ניתוח נתונים על התנהגות, העדפות ומאפייני הלקוחות, ניתן להתאים את התוכן, ההצעות והמסרים באופן פרטני. שיווק מותאם אישית מגביר את הרלוונטיות, מייצר ערך ללקוח, מחזק את הקשר ומשפר את שיעורי ההמרה.

דרכים ליישם פרסונליזציה בשיווק הדיגיטלי:

● מיילים אוטומטיים מותאמים אישית על סמך פעולות והעדפות הלקוח

● המלצות מוצר אישיות באתר ובאפליקציה המבוססות על היסטוריית הגלישה והרכישה

● פרסום ממומן בפייסבוק, גוגל ופלטפורמות אחרות עם מסרים דינמיים לפי מאפייני קהל היעד

● דפי נחיתה דינמיים המציגים תוכן מותאם לפרופיל המשתמש

● הצעות והטבות פרסונליות ללקוחות נאמנים ורווחיים

שילוב פרסונליזציה באסטרטגיית השיווק יאפשר למותג ליצור חוויה אישית ומועדפת ללקוח, להבדיל את עצמו מהמתחרים ולמקסם את התוצאות העסקיות.

​

טרנד רביעי בעולם השיווק הדיגיטלי הוא השימוש בטכנולוגיות מציאות מדומה (VR) ומציאות מוגברת (AR) למטרות שיווקיות. מותגים מובילים כבר מאמצים טכנולוגיות אלו בדרכים יצירתיות כדי למשוך את תשומת לב הצרכנים ולהעניק להם חוויות בלתי נשכחות. לדוגמה:

● IKEA השיקה אפליקציית AR המאפשרת ללקוחות לראות כיצד פריטי ריהוט ישתלבו בביתם לפני הרכישה

● Sephora מציעה למשתמשים לנסות מוצרי איפור באופן וירטואלי באמצעות טכנולוגיית AR

● מותגי רכב כמו Audi ו-Volvo מספקים סיורי VR במכוניות החדשות שלהם

אימוץ מוקדם של טכנולוגיות מציאות מדומה ומוגברת עשוי להעניק למותגים יתרון תחרותי, מכיוון שהם מייצרים באז סביב המותג ונתפסים כחדשניים בעיני הצרכנים. עם זאת, חשוב להטמיע את הטכנולוגיה באופן מושכל ולא כגימיק גרידא. השימוש ב-AR/VR צריך לספק ערך מוסף אמיתי ללקוח ולהתכתב עם הערכים והמסרים של המותג.

​

הטרנד החמישי והאחרון בעולם השיווק הדיגיטלי הוא שיווק קולי. עם העלייה בפופולריות של מכשירים כגון רמקולים חכמים ומערכות ה-IOT, חיפוש קולי הופך להיות נפוץ יותר ויותר. על פי נתוני מחקר, עד שנת 2022 צפוי ש-55% מכלל משקי הבית יהיו בעלי רמקול חכם. מגמה זו מציבה בפני המותגים אתגר להתאים את עצמם לעולם שבו צרכנים מחפשים באמצעות הקול. כדי להיערך לכך, על מנהלי שיווק לאמץ כמה פרקטיקות מובילות:

● כתיבת תוכן בשפה טבעית וקולחת, המותאמת לחיפוש קולי

● אופטימיזציה לפי ביטויי מפתח ארוכים (long-tail keywords) בעלי אופי שיחתי

● יצירת תוכן הנותן מענה ישיר לשאלות נפוצות של הגולשים

● שימוש בתגיות structured data להעברת מידע על התוכן למנועי החיפוש

מותגים שיטמיעו את העקרונות הללו ויתאימו את האסטרטגיה השיווקית שלהם לעידן הקולי, יוכלו לבלוט בתוצאות החיפוש ולהגיע לקהלים חדשים. זהו בהחלט טרנד מתפתח שיש לתת עליו את הדעת.

​

במאמר זה סקרנו את 5 הטרנדים המובילים בשיווק דיגיטלי: שימוש גובר בווידאו, עבודה עם משפיענים, פרסונליזציה של מסרים שיווקיים, אימוץ טכנולוגיות מציאות מדומה ומוגברת, ושיווק באמצעות קול. אלו המגמות שצפויות להשפיע משמעותית על האופן שבו עסקים מנהלים את השיווק הדיגיטלי שלהם בשנים הקרובות. על כל מנהל שיווק להכיר את הטרנדים הללו ולהיערך בהתאם, על מנת לא להישאר מאחור. שילוב נכון של הטרנדים הרלוונטיים לעסק שלכם יכול להוביל לתוצאות מרשימות ולהעניק לכם יתרון משמעותי על פני המתחרים. אז קדימה, בחנו כיצד ליישם כל טרנד בעסק שלכם והתחילו כבר היום לאמץ את מגמות השיווק הדיגיטלי העתידיות.



מאמר זה נכתב באדיבות חברת SeoLinks - חברת השיווק הותיקה המספקת מגוון שירותים בדיגיטל.
למידע נוסף על עולם הדיגיטל היכנסו – קידום אתרים - SeoLinks​