הנושאים החמים
לאחר מאות קמפיינים
שזכינו להוביל בשנים האחרונות
אנחנו רוצים מכאן -
לנפץ 3 מיתוסים
הנפוצים בקרב מנהלי מוסדות ועמותות
היוצאים לקמפיין
בכל הקשור לבחירת שם לקמפיין
יותר ממה שצריך לשים דגש
על המשמעות של שם הקמפיין
צריך לשים דגש על הצליל שלו
שם שהוא קצר וקליט
ומתגלגל על הלשון בכיף
טוב עשרת מונים
משם שאולי מדויק יותר במשמעותו
אבל פחות יתגלגל על הלשון
אם בכל קמפיין הדבר אמור -
קל וחומר כשמדובר בהתרמה המונית
שם נרצה שגם הפעילים שלנו
יוכלו להשתמש בכיף בשם הקמפיין
לכל שם מתלווה גם סלוגן
השם כמו מכריז בכלליות על הקמפיין
והסלוגן מספר, במילים ספורות
על תוכן הקמפיין
ויותר ממה שצריך להשקיע
בשם מפוצץ.
צריך להשקיע
בסלוגן שמצליח להסביר
את מהות הקמפיין
השם - הוא כמו כריכה של ספר
שצריכה להיות מושקעת
אבל הסלוגן - הוא כמו התוכן הפנימי
כשהסלוגן מסביר ברהיטות את הקמפיין
הדבר מגיע לידי ביטוי -
בשעת ההתרמה עצמה,
בה עלינו להסביר היטב את הקמפיין
ועכשיו ל'בום' האחרון:
בחלק גדול (מאד) מהקמפיינים
מנהלי המוסד או העמותה
משקיעים אנרגיות רבות
בבחירת השם.
עוברים על עוד ועוד אופציות
שואלים ודנים ומדייקים
(ולפעמים הדבר גם מעכב את הקמפיין
בימים שלמים ויקרים)
לכן חשוב לדעת:
מה שבעיקר מביא את ההצלחה
בסייעתא דשמיא
הוא הקמפיין עצמו
המסרים הממוקדים,
האסטרטגיה המנחה
והפעילות בשטח.
שם הקמפיין אמנם מוסיף לחוויה ולהוויה
אבל המשמעות שלו בשטח, בהתרמה בפועל -
הוא אפילו לא אחוז אחד...
הירשמו כאן לקבלת תוכן נוסף
