כל החיים לימדו אותנו, שבשביל לגדול נכון – צריך שורשים טובים.
להקמת משפחה יציבה וטובה – זקוקים לשורשים יציבים וטובים.
על מנת להקים עסק מצליח ומשגשג – צריך שורשים כספיים, ניהוליים וכו'.

ככל שהזמן חולף אני מבין שגם בעיצוב גרפי ובעיקר במיתוג ובפרויקטים ארוכי טווח – חייבים שורשים מוצקים ונכונים, והכל – אבל הכל. מתחיל בגרעין.

כשרוצים להצמיח עץ, לא משנה הגודל, המין, או הגוון שלו – לוקחים גרעין קטן ושותלים אותו באדמה. עמוק באדמה.

הגרעין הוא הבריף. כשאנחנו פותחים בתהליך ארוך אנחנו יושבים עם הלקוח וממלאים בריף של שאלות ותשובות על מנת להכיר ולו במעט את העסק אותו אנו הולכים למתג\לפרסם.

אי אפשר להניח את הגרעין על הרצפה ולצפות שיגדל ממנו עץ, צריך לדחוף אותו לתוך האדמה.
כך אי אפשר למלאות טופס שאלות ותשובות ולצפות שיצמח ממנו עסק\קמפיין. צריך לחפור לתוככי העסק, להרגיש את הלקוח, לנסות ולהבין את עומק עומקו של הלקוח, את הייחודיות שלו, את נקודות המפתח שלו, היכולות, היתרונות והחסרונות שלו.

ואז. ורק אז. אחרי ש'נכנסנו' לתוך העסק,
צריך להשקות את הגרעין.

ובמילים פשוטות,
צריך לחיות כמו בן אדם. לאכול טוב, לשתות טוב, לישון טוב, לפנק את עצמינו. לא להרוג את עצמינו בשביל הקמפיין. להיפך, ליהנות לאורך כל הדרך. רק ככה מצמיחים פרויקטים טובים ומצליחים!

(רק במינון הא? גרעין שמשקים אותו יותר מדי בסוף נובל.. )
ואז, בשביל לצמוח – הגרעין צריך להירקב.

ובעניינינו,
תשכחו מהכל.
אין קמפיין. אין מיתוג. אין בריף. אין עבודה. כלום!
תעסקו באלף ואחד דברים, רק לא בפרויקט הזה.
תעבדו על פרויקטים אחרים בינתיים, אבל תרקיבו את העבודה עם אותו הפרויקט.

תנו לתת-מודע לאט לאט להפוך את הבריף מרשימת שאלות ותשובות – לאפקט ויזואלי.

בדרך כלל, אחרי שנטשנו את הפרויקט, כשנחזור אליו - נגלה שם ניצנים של פריחה. נסו ותיווכחו!
אז אם שתלנו את הגרעין מספיק עמוק, השקינו אותו וטיפחנו אותו כמו שצריך, ובסוף הוא נקרב והתחיל לצמוח...
זה הזמן להתחיל לעבוד!

עכשיו אנחנו צריכים לגדל שורשים:

ערכי המותג, ייחודיות המותג, שפה ויזואלית, שפה קריאטיבית, וכו'.
אחרי שיש לנו שורשים חזקים ויציבים, הגזע – יעשה את שלו. יצמיח ענפים, עלים ופירות משובחים, ולנו לא נותר אלא להזמין את ציבור הלקוחות לקטוף ולטעום!


ועוד כמה קטנות על הדרך:
א. עץ גדול מטיל צל גדול. אם העץ שלכם גדל וצמח, וממנו ובעזרתו אתם יכולים לשתול עצים נוספים – תטילו צל על הסביבה. שתפו מניסיונכם האישי, תעזרו לאחרים ובשונה מהעץ – תראו עד כמה אתם מרוויחים מזה בעצמכם!
ב. כל עץ, גדול ככל שיהיה, זקוק להשקיה.
תמשיכו ללמוד. תמשיכו להתנסות ולהחכים. גם אם נראה לכם שהגעתם לפסגה!

יאללה, לכו לאכול קצת פירות יבשים...
ט"ו שמח!

(על התמונה: אוריה אהרון האלוף)


IMG-20210128-WA0029.jpg